Ako sa zo správy stáva téma, ktorou žije celá krajina? Nová imidžová kampaň televízie Markíza na podporu jej spravodajstva stavia na porozumení udalostiam a ich súvislostiam. S claimom „Správy, ktorým rozumie celé Slovensko“ zdôrazňuje zrozumiteľnosť a užitočnosť správ, ich dostupnosť naprieč platformami a blízkosť ľuďom v regiónoch a na celom Slovensku.
Televízia Markíza spustila spolu s novou podobou svojho spravodajstva aj imidžovú kampaň, ktorá rozvíja rovnakú ambíciu: prinášať ľuďom dôveryhodné informácie zrozumiteľne, v súvislostiach a s jasným vysvetlením ich významu pre každodenný život. Spravodajstvo pritom predstavuje ako jeden prepojený multiplatformový celok, ktorý je ľuďom nablízku v televízii aj v digitálnom prostredí. Strategické východiská kampane pracujú so zrozumiteľnosťou, užitočnosťou a celoslovenským dosahom a zároveň s dostupnosťou správ naprieč platformami.
Kampaň vychádza z rôznych návykov publika. Kým pre niekoho sú prirodzenou voľbou Televízne noviny, ďalší sledujú aktuálne dianie priebežne prostredníctvom digitálnych platforiem. Claim „Správy, ktorým rozumie celé Slovensko“ tieto spôsoby sledovania zastrešuje spoločným prísľubom: prinášať overené informácie zrozumiteľnou formou.
„Chceme, aby ľudia vnímali televízne aj digitálne spravodajstvo Markízy ako jednu silnú značku, na ktorú sa môžu spoľahnúť. Kampaň preto prepája známe tváre a dôveryhodnosť Televíznych novín s dostupnosťou a aktuálnosťou našej digitálnej ponuky. Ukazujeme tak šírku nášho spravodajstva a dávame ľuďom dôvod vybrať si ho bez ohľadu na to, kedy a kde správy sledujú,“ uviedol Michal Borec, riaditeľ Centra marketingu skupiny Markíza.
Televízny spot rozvíja príbeh o tom, ako sa zo správy stáva téma, ktorou žije celá krajina. Na príklade témy energií sleduje, ako sa informácie dostávajú k rôznym ľuďom a vstupujú do ich každodenného života. Od upozornenia na inteligentných hodinkách cez video v mobile či článok na webe až po večerné Televízne noviny ukazuje rôzne spôsoby sledovania správ. Spoločná téma sa pritom premieta do bežných situácií pri tankovaní, nakupovaní aj v rozhovoroch medzi ľuďmi.
„V spote sledujeme, ako jedna správa prepája rôzne ľudské príbehy a stáva sa spoločnou témou. Chceli sme zachytiť moment, keď ľudia informácii porozumejú a začnú ju vnímať v súvislostiach. Preto sme príbeh zasadili do bežných situácií, v ktorých sa diváci môžu spoznať,“ približuje Július Cerina, vedúci oddelenia kreatívy Centra marketingu skupiny Markíza.
Za spravodajstvom Markízy stojí každodenná práca redakcie – od vyhľadávania tém a overovania informácií až po reportáže priamo z miesta udalostí. Vďaka skúsenostiam a kontaktu s ľuďmi v regiónoch dokážu redaktori spravodajstva zachytiť, čím Slovensko žije a čo jeho obyvateľov zaujíma.
„Našou úlohou je vysvetliť nielen to, čo sa stalo, ale aj prečo je to dôležité a aké dôsledky to môže mať. Dôveru divákov si získavame aj tým, že im pomáhame zorientovať sa v zložitých témach a rozlíšiť podstatné od nepodstatného. S touto zodpovednosťou pristupujeme ku všetkému, čo prinášame v televízii aj na digitálnych platformách,“ hovorí Michal Kratochvíl, riaditeľ Centra spravodajstva a publicistiky skupiny Markíza.
Kampaň prebieha v televízii, v online prostredí, na sociálnych sieťach aj v OOH a printových médiách. Pripomína, že nech už ľudia sledujú správy kdekoľvek, v spravodajstve Markízy nájdu vždy overené informácie a súvislosti, ktoré im pomáhajú rozumieť aktuálnemu dianiu doma i vo svete.
Vizitka kampane:
- Idea / Copywriter / Art Director: Martin Keder, Štefan Andrejco
- Strategist: Zuzana Ďurčeková
- Account: Miroslava Gerendová
- Režisér: Daniel Laurinc
- Kameraman: Majo Žilinčan
- Fotograf: Peter Žákovič
- Editor: Brian Blan
- VFX / color grading: Branislav Pavlovič
- Audio kompozitor: Roman Ferianc
- Produkcia: Alexandra Kmeťková, Sabina Pecúchová
TS/redakcia PremiumNews
